¿Cuánto cuesta un contenido? ¿Qué precio tiene la redacción de un texto web? Es complicado responder a estas preguntas sin más, ya que sería igual que preguntar en genérico cuánto cuesta una web. Dependerá del tipo de web, ¿verdad? Pues con los contenidos lo mismo: dependerá del tipo de contenido, de su calidad, de la extensión, de si hay que editarlo y maquetarlo dentro de la misma web o blog, de si lo redacta un profesional, de su valor estratégico, de su optimización para el SEO, etc.

No todos los contenidos son iguales. De esto es de lo que va este post, que quizá te pueda ayudar y servir de orientación tanto si necesitas contratar la redacción de textos para tu web o tu blog como si quieres ofrecer tus servicios como redactor. ¿Sabes qué deberías tener en cuenta para determinar cuánto cuesta un contenido?

Hay redactores que prefieren cobrar por palabras mientras que otros prefieren hacerlo por contenido con independencia de la extensión y atendiendo más a la temática y la calidad. ¿Esto es mejor o peor? Pues volvemos al «depende», porque efectivamente dependerá de lo que se busque conseguir con ese contenido en cuestión.

El hecho de facturar por palabra es una metodología muy utilizada por ejemplo por los traductores, pero yo personalmente opino que cuando se trata de redactar un texto desde cero, no hay que poner puertas al campo. Dependiendo de la temática y el objetivo de ese texto, limitarse a medir las palabras puede ser un error. No es lo mismo un contenido para un blog de marca que un texto para un blog de apoyo que únicamente busca reforzar el SEO. Y tampoco es lo mismo un texto para una categoría que para una ficha de producto o para la página de Quiénes Somos. Hay que tener esto muy en cuenta.

Cerrarse a un número determinado de palabras puede llevar a quedarse corto o todo lo contrario, a sumar palabras sin ton ni son y con calzador.

Factores a tener en cuenta para valorar un contenido

El primer paso a la hora de valorar el precio de un texto es saber de qué texto estamos hablando y cuál es su objetivo y ponerlo en contexto. Todos estos pequeños factores son fundamentales para poder valorar a nivel global un contenido:

Extensión del texto

Depende del tipo de contenido, la extensión será una u otra. No es lo mismo un reportaje o una entrevista que una ficha de producto. Un texto más largo requerirá necesariamente de una mayor investigación sobre la temática, el servicio o el artículo en cuestión, por lo que la extensión en ocasiones es proporcional al tiempo que se emplea en redactar el contenido, con su consiguiente repercusión en el precio.

Temática

Definitivamente, no es lo mismo escribir de física cuántica que de lo bello que es vivir. Si el redactor no es físico, desarrollar un contenido para esta temática será mucho más complicado, ya que tendrá que:

• Contrastar fuentes
• Hablar con expertos de la materia
• Documentarse con estudios y datos científicos.

Sin embargo si escribes sobre la vida, la belleza o el amor son temas más comunes a todo ser humano, sensaciones que en mayor o menor medida se han podido experimentar y que requerirán menos trabajo de investigación.

Siempre es más fácil escribir de aquello que se conoce y de ahí que también haya redactores especializados en determinadas temáticas. Sobre todo si hablamos de temáticas muy concretas y que demanden esta especialización. Sobre todo en Estados Unidos ya puedes encontrar a Copywriters de cualquier temática: finanzas, turismo, madres, préstamos, alimentación etc… En España aún queda bastante para esto.

Tiempo

Como dice el refrán, el tiempo es oro y hay que valorarlo como tal.  Un texto extenso y de calidad necesita una mayor inversión de tiempo. Y ese tiempo tiene su precio y hay que pagarlo, como pasa con casi todo en esta vida.

La cantidad de contenidos

El volumen demandado de textos es también un factor a tener en cuenta a la hora de realizar una valoración y ajustar los precios. Con independencia de que hablemos de una temática que pueda ser más complicada, una vez metidos en «faena» y previa labor de investigación (buscar fuentes, estudios, contrastar información con expertos), es más «sencillo» escribir varios contenidos de una misma temática que varios de diferentes.

Es un factor que, por ejemplo, nosotras tenemos muy en cuenta a la hora de ofrecer y presupuestar nuestros servicios. No es lo mismo, por ejemplo, que nos pidan 10 fichas de producto que 1.000. A mayor cantidad de textos, ajustamos el presupuesto como gesto hacia el cliente y poniendo en valor que esa relación profesional será más duradera en el tiempo.

Copywriting

Los valores añadidos de la redacción de contenidos, como puede ser el Copywriting, son otro factor a tener muy en cuenta a la hora de valorar cuánto cuesta un contenido. En cualquier caso, son valores que habrá que precisar, remarcar y poner en valor.

Escribir un buen texto descriptivo, interesante y que recoja información de diferentes fuentes es un trabajo en sí mismo, pero el contenido ganará un valor adicional si además responde a un objetivo estratégico. Es decir, si está totalmente adaptado a la marca y a sus potenciales clientes, si es un texto persuasivo capaz de motivar al lector-cliente, si está redactado con el objetivo de orientar al usuario a realizar un acción concreta. Esto es lo que se llama copywriting y este tipo de contenidos siempre tendrán más valor.

Contenidos optimizados para SEO

Redactar contenidos optimizados para SEO también es otro punto a valorar y que igualmente influye en el precio. Realizar un buen estudio de palabras clave (keyword research), analizar las páginas que están mejor posicionadas por esas palabras claves, introducir etiquetas, implementar enlaces internos, etc., es un plus que dará mucho más valor al contenido porque ese texto contribuirá a reforzar el posicionamiento de la web y a atraer más tráfico.

Contenidos SEO-Copywriting

Crear contenidos combinando los dos puntos anteriores SEO-Copywriting, es un plus extraordinario. Si puedes unir los dos valores conseguirás llegar a tu cliente ideal y de paso ganar tráfico orgánico de los buscadores.

La calidad

Este punto es más complicado, porque el tema de la calidad puede ser muy subjetivo según se mire. Con todo, hay determinados estándares que pueden ayudarnos a valorar la calidad de un contenido.

Por ejemplo, aplicar las técnicas periodísticas en la redacción es un estándar de calidad. Realmente que sea un periodista quien redacte los textos es una buena forma de invertir en calidad. Yo trabajo con una periodista y, por mucho que aprenda de ella e intente aplicar lo que me enseña cada día, creo que en algunos casos hay una diferencia entre su trabajo y el mío. En cambio, hay otras tareas que a mí se me dan mejor 😉 Al fin y al cabo, un periodista tiene la técnica y, si eso se fusiona con la experiencia, el resultado siempre será mejor en términos de calidad.

Otros factores por los que valorar la calidad de un buen artículo

Como la calidad es un poco abstracto, veamos un pequeño índice de factores que pueden ayudarnos a medir esa calidad de los contenidos:

• Trabajo de investigación, documentación y citación de fuentes
• La utilidad y el interés del contenido (¿ese texto ofrece una información interesante para quien va dirigido? ¿satisface alguna necesidad y aporta valor?)
• El valor estratégico (¿ese texto está orientado para poder sumar a la hora de conseguir un objetivo?)
• Una redacción clara y fluida, sin errores de sintaxis ni faltas de ortografía
• Contenidos virales con mayor posibilidad de ser relevantes y de ser enlazados desde otras webs (Linkbaiting)

Cuánto cuesta un contenido: precios de mercado

Como ya he comentado a lo largo de este post, valorar cuánto cuesta un contenido así sin más y en términos generales es complicado. En nuestro caso, por ejemplo, trabajamos con unas tarifas orientativas, ponemos en valor la calidad y no facturamos exclusivamente por palabras, pero la valoración final siempre la adaptamos a medida de cada cliente y en función del servicio que exactamente necesite.

Sin embargo, y por si te puede servir de ayuda, hemos realizado una pequeña labor de investigación sobre los precios de mercado. Para ello, hemos contactado con varias asociaciones y colegios de periodistas y, si bien algunas de estas asociaciones tienen unos precios determinados, otras no marcan tarifas fijas pero sí nos han dado una idea de de lo que serían los precios aproximados. Estos son los resultados de lo que suele cobrarse por artículos periodísticos en función del tipo de contenido. En este caso son textos periodísticos, de alta calidad pero que no incluyen optimización SEO.

Por otro lado, existen plataformas de contenidos como Texbroker, donde se pueden contratar y vender textos y que valoran el precio dependiendo de la calidad del autor  y el número de palabras. El precio por palabra va desde 0,007€  palabra a 0,04€. En general, los textos por palabra entre redactores freelance suele estar entre 0,15 € y 0,05€ por palabra.

Findablogger y Lowpost son otras plataformas donde se ofrecen y se compran contenidos y en la que el precio lo marca la oferta y la demanda. Aquí se pueden contratar textos por cantidades bastante irrisorias, aunque siempre habrá que tener en cuenta que la calidad puede no ser la deseada y que dependerá de lo que se quiera conseguir con el contenido en cuestión.

También he investigado en diferentes foros donde se pueden llegar a conseguir textos de 1000 palabras por 1,00€. Aquí volvemos a lo mismo: por ese precio uno no puede esperar que un texto sea de máxima calidad ni mucho menos estratégico, la ausencia de faltas de ortografía no está garantizada e igualmente pueden encontrarse duplicidades de otros textos en el contenido contratado. Nuevamente, habrá que valorar lo que se espera de dicho contenido. Nadie regala nada.

Estos precios son meramente orientativos y, como verás, lo que se ofrece en los foros varía mucho con respecto a los precios de un periodista. La disparidad de precios de mercado es amplía e irá en función del tipo de texto y su calidad.

Cuánto cuesta la corrección de un contenido

Cuando hablamos de creación de contenido original y de Copywriting, también hay un camino intermedio: La corrección de artículos. En ocasiones los clientes no quieres una redacción de un contenido web desde cero si no que optan por la corrección. Este tipo de corrección puede ser: SEO (optimizar el contenido para Google), o Copywriting (adaptar ese contenido a un objetivo concreto y al lector). En este caso los precios también varían dependiendo del trabajo a realizar:

No es lo mismo corrección de un texto a nivel ortográfico, donde no tocas nada del contenido, que tener que rehacer un texto prácticamente desde cero. No obstante si nos detenemos en la corrección pura y dura, el precio suele oscilar dependiendo de la extensión del contenido y partiendo de un mínimo. Aquí puedes consultar las tarifas de precios de la corrección de contenidos.

El precio de las palabras

Aún así, aunque no se pueda hablar de unas tarifas estándar, quizá ahora puedas tener más claro cómo valorar cuánto cuesta un contenido. La respuesta dependerá de la calidad del trabajo, de la cantidad de textos que se demande, del tiempo que sea necesario invertir y de los valores añadidos que aporte dicho contenido.

Sigo pensando que hablar de textos al peso o por palabras cuando se busca y se ofrece calidad es algo muy relativo. ¿Por qué limitar un contenido a 250 palabras cuando el artículo requiere una mayor extensión o por qué llegar a las 600 palabras si el contenido realmente no las merece?

Y tú, ¿cómo valoras un contenido? ¿Qué factores consideras que son más relevantes para determinar cuánto cuesta un contenido? ¿Crees que todos los contenidos son iguales?